Läs inlägget: Så tar du bättre pressbilder.
”Journalister besöker aldrig pressrum”. ”Pressrummet hos en leverantör är A och O, annars finns du inte”
Åsikterna om vikten av ett pressrum går vida isär hos tyckare. Sant är att de fyller en funktion, men kanske inte den du tror. Vi ville veta hur journalisterna själva upplevde pressrummen och hur de använder dem. Vi ställde en rad frågor till våra egna journalister och fick en del intressanta svar:
- Fyra av fem journalister uppgav att de besöker företags/myndigheters/organisationers sajter för att hitta nyheter.
- En tredjedel uppgav att de specifikt besökte pressrum på sajterna.
- En tredjedel besöker pressrummen på sajterna dagligen. Ytterligare 20 procent besöker dem på veckobasis. Resterande mer sällan.
- 25 procent uppger att de besöker pressrum hos en pressmeddelandeleverantör.
- 40 procent besöker aldrig pressrum hos en pressmeddelandeleverantör.
- 72 procent läser pressmeddelanden skickade med e-post.
Av de svarande tyckte de att följande var viktigast i ett pressrum:
- Kontaktuppgifter (81 %)
- Pressmeddelanden/företagsnyheter (60 %)
- Dokument (undersökningar, statistik, mm) (52 %)
- Bilder/videor (28 %)
- Logotyper, kalender (3 %)
Det här gillar de svarande med pressrum i dag:
- De som publicerar direktnummer till experter.
- Högupplösta pressbilder med tydlig byline, vad som är på bilden och hur bilden får användas.
- Kontaktuppgifter.
Det här gillar inte journalister med pressrum i dag:
- Frånvaron av telefonnummer/kontaktuppgifter till nyckelpersoner.
- Sökfunktioner.
- Dåligt uppdaterade/långsamma med nyheter
- Att inte de kontaktpersoner som finns är tillgängliga.
Undersökningen tecknar bilden av att pressrummen fyller en viktig funktion för journalister som letar nyheter. De föredrar dock att leta nyheter och material på din egen sajt framför ett pressrum hos en leverantör. Pressrummet hos leverantören är inte oviktigt men klart underordnat att ha ett uppdaterat pressrum på din egen sajt. Långt fler journalister är mer bekväma med att läsa pressmeddelanden i e-postformat framför att leta efter dem hos en leverantör.
Egentligen är det inget märkligt. Er sajt är den naturliga plattformen för allt ert varumärkesrelaterade arbete, pressrummet självfallet inkluderat.
Undersökningen är gjord på TT Nyhetsbyråns egna journalister och hade 89 svarande. Den ska inte ses som representativ för hela journalistkåren.