Namn på idrottsarenor och språkliga konsekvenser av
sponsring
Axa sportcenter (Södertälje)
Behrn arena (Örebro)
Cloetta center (Linköping)
Coop arena (Luleå)
Ejendals arena (Leksand)
Eon arena (Timrå)
Färs & Frosta Sparbank arena (Lund)
FM Mattsson arena (Mora)
Guldfågeln arena (Kalmar)
Kinnarps arena (Jönköping)
Läkerol arena (Gävle)
Löfbergs Lila arena (Karlstad)
Malmö arena (Malmö)
Norrporten arena (Sundsvall)
Peabhallen (Nyköping)
Skellefteå Kraft arena (Skellefteå)
Skycom arena (Umeå)
Sparbanken arena (Arboga)
Swedbank arena (Örnsköldsvik)
Swedbank stadion (Malmö)
Telenor arena Rosenholm (Karlskrona)
Den här floran av namn blomstrar på idrottsarenor. Merparten är
sponsrade, ofta med språkliga följder som ger redaktioner och
språkvårdare huvudbry.
Några är språkligt korrekta:
1) De där första led slutar på
vokal (som Cloetta center) följer gamla genitivregler, jämför Solna
kyrka.
2) De som råkar ha ett slut-s på
första led, som Kinnarps arena. (Även om arenans namn kanske inte
har bildats med avsikten att vara språkligt korrekt. Kinnarps
genitiv-s finns redan i företagsnamnet.)
3) Sammansättningar i bestämd form
(Peabhallen).
Den som äger eller driver en arena kan välja vilket formellt
namn som helst, men det är inte detsamma som att massmedier eller
andra språkanvändare måste hålla sig till den namnformen, och
endast den. Både för svenskan främmande särskrivningar och
inkonsekvent hantering av versaler bör vi ta ställning till.
Massmedier undviker textreklam, oavsett stavning. I stället
uppmuntrar vi till alternativ, gärna med ortnamn (Gävlearenan,
Kalmarhallen etc). Jämför med hur vi skriver Haagdomstolen och
Londonparlamentet oavsett vad det formella namnet är. Därigenom
spelar det också mindre roll om sponsorn och arenans namn ändras.
Det faktum att vissa företag sponsrar spelplatser på flera orter
talar också för namnformer som särskiljer dem.
En reporter/redaktion är förstås fri att använda andra
namnvarianter som är begripliga, som Globen i Stockholm oavsett vem
som sponsrar, likaså Eyravallen i Örebro.
Inget hindrar heller språklig normalisering, till exempel genom
sammansättning i bestämd form, Läkerolarenan i stället för Läkerol
arena.
I undantagsfall kan det finnas skäl att återge det formella
namnet; namnet kan till och med vara ämnet för artikeln. I listan
ovan står alla arena, stadion, center etc med liten bokstav. Det
gör de inte i verkligheten; ute på arenorna växlar det. Vi tycker
att man kan normalisera åtminstone på den punkten: använd liten
bokstav.
När det är väsentligt att det formella namnet ska kännas igen
gör man kanske däremot klokast i att behålla särskrivningen, även
om den bryter mot normer.
Vi har övervägt att rekommendera en normalisering med genitiv
enligt gängse svenska språkregler, till exempelvis Skycoms arena
och Norrportens arena. Ett motargument är att det kan leda till att
kopplingen till företaget framstår som starkare än den är. Arenan
ägs i allmänhet inte av sponsorn.
Sär- eller sammanskrivning och genitivformer är principfrågor
med bäring på all namngivning av offentliga platser. Också
kommundelar och flygplatser får i dag namn som bottnar i att X-stad
vill "finnas på kartan". Också i dessa fall kan medierna i
normalfallet följa gängse bruk: hellre Landvetters flygplats än
Göteborg-Landvetter Airport, hellre Skärholmens centrum än
Skärholmen centrum och logotypen SKHLM.
(Oktober 2011)